Visionen

At give børn og deres forældre mulighed for at vælge sunde sko, og undgå smertefulde skavanker.

Produktet

Skoen er en såkaldt barfodssko, som tillader barnets fod at forblive i den naturlige stilling – også når man har sko på.

Mode er længe blevet prioriteret over en sund fodudvikling, og mange børnesko har en smal symmetrisk tåboks, hævning i hælen og en tyk ,stiv sål. Det forsager at børn allerede fra en tidlig alder døjer med svag svang (platfodhed), knyster, sammenpresset tæer, og dovne muskler.

I barfodssko er der plads til, at tæerne kan sprede sig, og foden kan blive brugt naturligt. Man sikrer derved at alle muskler aktiveres, og man kan udvikle den sunde styrke, balance og stabilitet i foden.

Porteføljen

Skoene laves lige nu i størrelse 20-27 og findes i en sko, sandal og vinterstøvle.

Skoene laves i krom-fri læder og såler af 100% naturgummi. Der er netop lanceret en sandal i vegansk kork, og en sko i vegansk læder er under udvikling.

Alle modeller produceres i Portugal.

Markedet

Markedet for barfodssko er voksende og barfodssko er stille og roligt ved at blive mainstream I især Tyskland, USA og Canada. Det bliver mere og mere populært inde for sportsindustrien, da flere får øjnene op for hvad god fodstabilitet gør for performance.

Engelske VivoBarefoot forventer 100% vækst I Europa inde for de næste 3 år.

Der er ingen danske mærker som fokuserer på barfodssko. 1 mærke har lavet en sko med zero drop og fleksibel sål, men har valgt at beholde den ortopædiske støtte.

Salgsdistribution

Online salg via egen hjemmeside. Kampagner via influencere.

Marketing strategi

Barfodsko er ikke bredt kendt I Danmark, og fokus har til at starte med være at udvide kendskabet til ”hvorfor barfodssko”. Det er gjort gennem Instagram community med facts og vejledning I at vælge de rigtige sko, SoMe annoncer, og influencers.

Prisen er sat i den høje ende og matcher andre danske sko brands.

Traction

Total net salg i første år er 277k dkr, med salg i april der endte på net 92K dkr.

Status

Sandaler er netop lanceret og det danske marked vokser.

Der er bestilt støbeforme til at lancere i størrelserne 28-30 til efteråret.

Grundet instagram synlighed er der efterspørgsel efter skoene både fra butikker, distributører og udenlandske kunder.