Virksomheden

Virksomheden er skabt ud fra en radikal, men enkel erkendelse: tekstilindustrien som vi kender den, må genskabes – i samspil med naturen og med respekt for planetens grænser. Efter flere års research, samtaler og feltarbejde i bl.a. Uruguay, Italien og Danmark, blev virksomheden formelt stiftet i 2023.

Produkt/ydelse

Virksomheden producerer kvalitetsprodukter i 100 % merinould, hvor hele værdikæden – fra jord til trøje – er gennemtænkt og transparent. Udfordringen er klar: Tekstilbranchen står for op mod 10 % af verdens CO₂-udledning, og forbrugere mangler adgang til ansvarlige og ærlige produkter, de faktisk har lyst til at bruge hver dag.

Løsning

Ved at arbejde med regenerative landbrug, lokale produktionspartnere, naturfarver og uafhængig dokumentation (fx LCA og NATIVA REGEN), leverer virksomheden tøj, der både er slidstærkt, æstetisk og langt mere skånsomt for miljøet. Næste skridt er implementeringen af et digitalt produktpas (DPP) for at sikre gennemsigtighed, sporbarhed og forbrugerengagement.

Forretningsmodel

Direkte-til-forbruger (DTC) via egen webshop, med en ambition om fremover at supplere med udvalgte fysiske rum og samarbejder. Øget digitalisering, pre-orders og storytelling er en central del af modellen.

Kunder og marked

De første 500 kunder er allerede konverteret – med bemærkelsesværdige nøgletal:

● 3,5 % konverteringsrate

● 8 % retur (mod 20–50 % i branchen)

● 18 % genkøb efter 3 måneder

● 4x omsætningsvækst fra april til maj

Markedet er voksende – både globalt og lokalt – og præget af en stigende efterspørgsel på ansvarlige tekstiler og troværdige brands.

Konkurrenter

Branchen er præget af greenwashing og lav transparens. Konkurrenter findes i det klassiske outdoor- og modefelt, men virksomheden differentierer sig gennem sit fokus på regeneration, radikal transparens og kultur.

Vækstpotentiale / ambition

Målet er at blive en ledende innovationskraft i regenerativ mode. Inden for 3 år ønsker virksomheden at:

● Udvikle en komplet garderobe i merinould (til mænd, kvinder og børn)

● Implementere DPP på alle styles

● Udvikle en åben platform for LCA-data og værdikæde-transparens

Ledelse og team

Founder har stærk erfaring med retail, branding og community-building. Teamet består i dag af 3 personer + strategiske produktionspartnere i Uruguay, Italien, Danmark og Ukraine.

Økonomi og finansiering

Egenfinansieret frem til nu. Kapitalrejsning på 1,2–1,5 mio. kr. planlægges til august 2025, med fokus på:

● Produktinnovation (garderobeudvidelse)

● Digitalisering (DPP)

● LCA-kortlægning

Status

Virksomheden er operationel og i vækst, med både proof-of-concept, markedsvalidering og stærk kundefeedback på plads. Spørgsmålet nu er: Hvordan skalerer man en værdidrevet vision uden at miste sjæl, tempo eller retning?